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当今娱乐偶像形式,你看懂了吗?

当今娱乐偶像形式,你看懂了吗?

2018年以来的选秀风潮在2019年继续延续着,继《偶像练习生》这档大爆网综之后,爱奇艺的《青春有你》男版女版陆续推出或将要推出,鹅厂则买下101版权,推出《创造101》《创造营2019》。

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火箭少女101合照

不难看出平台的热情与积极,也不难看出偶像市场的火爆。但“偶像元年”之后,爱豆大批涌现的当下,也存在着数不清的问题。

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《偶像练习生》合照

第一是造型问题。一个专业艺人,需要执行经纪、造型团队、化妆团队、宣发团队、公关团队等等等等。基本国内大牌一点的明星都拥有自己团队或起码是长期合作的团队以便各项活动的开展。简而言之,就是通告的问题。但这些一旦被放在唱跳小艺人身上,就成了一个难点。如果以团队形式曝光,那么造型等压力相对较大。而国内往往对于唱跳偶像的灯光、舞台妆、造型、服装没有太多经验,这就往往导致艺人被责“妆容厚重,造型油腻”,甚至“在韩务工人员”归国后也被惊呼“颜值下降明显”。诚然有固有审美取向的问题,但国内明星团队对这方面的陌生在我看来也是重中之重。

还有宣发问题。在微博进行知名艺人的搜索,往往会发现不同程度的与部分偶像的姓名相关。这是部分知名度不高的艺人“粉丝碰瓷撕逼”博知名度的主要方式。但也不排除对家想借前辈之手打压新生艺人的可能。目前甚至找不出比这更能快速引起大众注意的营销方式。悲哀的是,“我们几乎没有正面的方式可供选择。互联网更新太快,现在新人太多,基本两个月没有曝光就可以确定死刑了。”国外的营销手段往往较为丰富,在社交更开放广泛的欧美,也许绯闻会是一个选择,粉丝也愿意为真挚友谊买账。但国内环境较为严苛的情况下,知名艺人们爱惜羽毛,尽可能减少不必要的同框或会面,这条路就基本被堵死了。(PS:所以如果有大量私下同框大家都懂得的)那么我们来看日韩同类偶像艺人,以身材优势或者舞台表演登上热搜的比比皆是,在这种比拼业务与美貌的营销基本属于正面积极营销,而我国则缺少舞台情,侥幸有几个偶像登上热搜也是零星几点,又一条路行走不畅。

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《青春有你》合照

第二是团队经营问题。一个偶像塑造需要起码3年时间。这中间包括舞蹈、音乐、唱歌的学习,也包括审美、职业素养、社交能力的学习与培训。而在速食偶像的当下,国内资本不愿这样高成本长时间地等待回报,其中经纪公司更是直接从素人中培训几个月便推他们上了选秀的战场。操之过急的的代价谁都懂,是后继无力、一时名气、短暂发展、迅速衰落。但资本已然不在乎。这样的资本普遍做法也招致娱乐行业人员的不满“现在就是太急躁”姜斌说。没有好的人才,再好的创意、执行、宣传、造型都会黯然失色。那么是资本真的不懂吗?不是的。他们看出了培育成本的高昂,看出了甚至部分已出道偶像的业务能力不足、看出了当今选秀市场的盛大空阔、看中了女孩们惊人的消费能力。他们是在预测了这个市场的泡沫后,选择了快速收割。

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Unine 杂志照


第三是打歌舞台问题。韩国有“music bank、SBS人气歌谣、SHOW音乐中心、M countdown”等每周固定播出的打歌舞台,我国这方面则是以一片空白。去年爱奇艺做了一档打歌节目,名为《中国音乐公告牌》而腾讯也有《由你音乐榜》 ,一定程度上缓解了音乐宣传舞台贫乏问题。但结果并不那么令人满意。追星女孩们抱怨《由你音乐榜》是“死亡打光”《中国音乐公告牌》鲜有人知,即使它的的确确投入了大量的心血与金钱。面对这种市场低迷,节目组也无能为力。有人提意见,“是不是能够不修音?否则这与听专辑何异?”但这也是不行的。一档节目需要精彩,需要协调,就必然要顾及受邀嘉宾,否则连人都请不到,何谈做下去?但说到底,也有艺人业务能力的问题。没有优质艺人,节目不会真实而优质,没有优秀节目,不会帮助艺人群体发展。这又是一个死循环。

第四是国内市场与环境问题。我国与日韩相比,对偶像的接受能力明显偏低。日韩的偶像体系基本成熟的情况下,我们才开始起步,这导致无可避免的经验不足——在宣发上、在包装上、在培训上、在对舆论的引导上……。许多资本的投入是看到了蔡徐坤这匹黑马的横空出世,所有人摩拳擦掌试图复制这一神话。于是他们尽力打压这颗新星试图为自己艺人抢出粉丝抢出市场。但他们没有思考到这么做的后果——社会舆论对偶像充满鄙夷与敌视。他们破坏了生态,却试图有发展,这就变成了如今伤人一千自损八百的结果。

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Ninepercent 合照

第六是与传统影视行业矛盾问题。爱豆们以唱跳舞台为作品,但在缺乏舞台这个必备条件之时,只能以演唱会的形势进行成果输出以及经济收入。但在缺少平台吸引粉丝的前提下,也无力举办这种演唱会,这又是死循环。这使得他们早早地寻找出路:进军影视行业。可以说一流的爱豆在多年舞台经验的加持下,表演是基本不存在太大问题的,但问题就在于这一批新人不得不、或者有意跳过舞台经验的环节,携带热度与粉丝甚至资金进组拍戏,表演准备不足的情况下,往往不会有好评,而被嘲讽“到底是流量”

第七是最重要的是偶像素质问题和行业规范问题。偶像素质这方面日韩已经基本达成共识:不谈恋爱、社交平台活跃与粉丝互动、男友人设或女友人设营业、保持偶像的神秘与魅力、公开露面与平时的皮肤管理、身材管理、服装造型管理、谈吐管理、社交水平训练……缺一不可。而看过今年窜上热搜的:“陈玺达什么时候还钱”“王琳凯你知错吗”“邓超元恋爱”等爱豆们上的热搜已经让吃瓜群众惊呆了,包括塞纳河的私联使得后援会退还所有集资、南韩要求隐婚爱豆退团、甚至李宗泫的事件等等,都让“爱豆到底应该怎么做”一次次成为大家探讨的主题。姑且不论谁对谁错,爱豆们需要加强业务能力的同时也需要加强爱豆职业操守的学习是真的,他们需要一种行业通行的守则是也真的。

在行业规范问题上,乐华娱乐的杜华女士曾在公开场合谈及“不红的时候盼着他红,红了又怕他跑。”姑且不谈乐华的造星与撕资源的能力,这番话还是说出来一种客观存在的忧虑。即造星公司与偶像之间的关系问题。在韩国,规律而频繁的打歌舞台给几乎所有新人机会,而国内则需要专业人员为其联系舞台,那么公司就包揽艺人大权。可以说,艺人几乎没有反抗之力。那么这种环境下,假如公司要求艺人进行应酬,陪导演吃饭等也是必然无法拒绝的。艺人固然需要约束,但公司也需要束缚。

总地来说,我国的偶像事业面临着前所未有的广阔市场与恶劣舆论态势。未来会怎样,未来怎样走,是每一位娱乐事业参与者与关注者都值得思考的问题。冰火交融,道阻且长。